BX Blue
BX Blue é uma startup acelerada pelo Y Combinator, que transforma a forma que os aposentados e servidores públicos adquirem a administram seus empréstimos consignados. Funciona como um marketplace de Crédito Consignado, e assim, conecta as pessoas às melhores ofertas dos bancos de forma transparente, fácil e rápida.
Desafio
Apresentar a marca sem se limitar ao empréstimo consignado, pela vontade de expandir portfólio no médio prazo.
A nova estratégia e posicionamentos não poderiam ser limitantes.
Insight
Quando se fala em idosos, se pensa em alguém que é dependente dos outros, frágil, possui muita dificuldade com tecnologia.
Percebemos em entrevistas com consumidores que esse público não se sente representado pelas marcas. E, ao contrário do estereótipo, muitos são referência (inclusive financeira) para pessoas próximas e família, se mantém atualizado e estão dispostos a adotar novos hábitos para facilitar suas vidas.
Resultado
Conceito: "para quem não nasceu ontem".
Tratar o público como um igual, sem o tom de que está apenas ajudando pessoas frágeis devido à idade, gera conexão imediata com a marca.
Fala em pessoas experientes, que já viveram muito, e que são mais do que inteligentes para não cair em qualquer golpe que aparece.
Em 2023, a BX Blue foi comprada pelo PicPay
